Se hai un’attività con una sede fisica — un negozio, uno studio, un ristorante, un laboratorio — c’è una domanda che dovresti farti ogni giorno: quando qualcuno cerca su Google quello che offri nella tua zona, ti trova? La local SEO è l’insieme delle attività che servono a farsi trovare dai clienti vicini, esattamente nel momento in cui ti stanno cercando. In questa guida vediamo come metterla in pratica, anche senza competenze tecniche.

Parti dal profilo dell’attività su Google

Il primo passo, quello da cui dipende tutto il resto, è il profilo dell’attività su Google (l’ex Google My Business). È la scheda che compare a destra nei risultati e sulle mappe, con nome, indirizzo, orari, telefono e recensioni. Rivendicala, compilala in ogni campo e tienila aggiornata. Un profilo completo, con categoria corretta e descrizione chiara, è ciò che ti fa apparire quando qualcuno cerca “idraulico vicino a me” o “pizzeria aperta ora”. Senza questa scheda, per Google è come se la tua attività non esistesse sulle mappe.

Coltiva le recensioni

Le recensioni sono il carburante della local SEO. Influenzano sia il posizionamento sia la decisione di chi sta scegliendo tra te e un concorrente. Chiedile attivamente ai clienti soddisfatti, magari con un semplice messaggio o un QR code in negozio, e rispondi sempre, sia a quelle positive sia a quelle negative. Una risposta educata a una recensione critica comunica professionalità e fa più impressione di dieci stelle silenziose. La costanza qui conta: meglio poche recensioni nuove ogni mese che una raffica una tantum.

Cura nome, indirizzo e telefono ovunque

C’è un dettaglio tecnico che fa una grande differenza: la coerenza dei dati. Nome, indirizzo e numero di telefono della tua attività devono essere identici ovunque compaiano online — sul sito, sul profilo Google, sulle directory, sui social. Quando Google trova informazioni contrastanti, si fida di meno e ti penalizza. Fai un giro di pulizia: controlla che non ci siano vecchi indirizzi o numeri non più attivi sparsi per il web.

Ottimizza il sito per le ricerche locali

Anche il tuo sito deve parlare la lingua del territorio. Inserisci il nome della città e della zona nei testi, nei titoli e nelle descrizioni delle pagine. Crea contenuti che rispondano a domande locali (“dove fare X a [città]”) e assicurati che il sito sia veloce e perfetto da smartphone, perché la maggior parte delle ricerche locali avviene in mobilità. Una pagina di contatti con mappa, indirizzo e orari ben visibili aiuta sia gli utenti sia i motori di ricerca a capire dove ti trovi.

Misura e mantieni nel tempo

La local SEO non è un lavoro “una volta e basta”. Controlla periodicamente le statistiche del profilo Google: quante persone ti trovano, quante chiamano, quante chiedono indicazioni stradali. Sono dati concreti che ti dicono cosa funziona. Aggiorna le foto, pubblica novità e offerte, rispondi alle domande degli utenti. La costanza premia: chi cura la propria presenza locale mese dopo mese si ritrova davanti ai concorrenti che hanno mollato dopo le prime settimane.

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